Belakangan ini, tren de-influencing sedang mencuat dalam dunia konten digital. Para kreator kini lebih cenderung memberikan ulasan jujur mengenai produk-produk viral yang sebenarnya tidak perlu dibeli, daripada mempromosikan barang agar audiens langsung membelinya. Pengguna media sosial mulai merasa jenuh dengan iklan yang terus menerus mendorong mereka untuk membeli produk baru setiap hari.
De-influencing adalah konsep yang bertentangan dengan influencing tradisional. Jika biasanya influencer dibayar untuk meyakinkan audiens agar membeli suatu produk, kreator yang melakukan de-influencing malah memberitahu alasan mengapa produk tersebut sebenarnya tidak sesuai dengan ekspektasi, atau bahkan tidak berguna. Konten de-influencing sering kali muncul dengan judul seperti “Produk viral yang menyesal saya beli”, “Jangan beli barang ini, belilah ini”, atau “Skincare mahal yang fungsinya sama dengan produk minimarket”.
Tren de-influencing menjadi populer karena beberapa faktor, seperti kejenuhan konsumen terhadap budaya konsumsi berlebihan, kebutuhan akan transparansi dalam ulasan produk, dan kondisi ekonomi global yang semakin sulit. Konten de-influencing membantu audiens untuk menghindari pembelian impulsif dan menghemat uang. Beberapa kategori produk yang sering menjadi target de-influencing antara lain skincare dan makeup viral, fast fashion, serta peralatan estetik rumah tangga yang kurang fungsional.
Efek positif dari tren de-influencing adalah mengurangi Fear of Missing Out (FOMO), mendorong mindful shopping, serta memaksa brand untuk berinovasi agar produk mereka berkualitas. Ini menandai era baru media sosial yang lebih kritis, di mana pengguna menjadi lebih cerdas dalam memilih produk dan tidak mudah terpengaruh oleh iklan. Kreator yang akan bertahan di masa depan adalah mereka yang berani bersuara jujur, memprioritaskan nilai guna, dan mengutamakan kepentingan audiens di atas segalanya.
